Le temps d’un shooting du photographe Steven Meisel pour le magazine W de Novembre 2011, Joan Smalls se prête au jeu des faux, en participant à la création de publicités de luxe montées de toutes pièces par la rédaction W. Sur les clichés, on retrouve aussi les mannequins Caroline Trentini, Natasha Poly, Coco Rocha, Guinevere Van Seenus, Karen Elson, Daria Strokous, Jeremy Santucci, Vladimir Ivanov, Jamie Jewitt, la supermodel Linda Evangelista, ainsi que des rédactrices & styliste stars comme Marie-Amélie Sauvé, Anna Dello Russo, Lori Goldstein, Brana Wolf, Carlyne Cerf De Dudzeele, Polly Mellen.
Enfin, Edward Enningful est aux commandes cotés stylisme.