Ebuzzing a étudié les marques de mode et leur visibilité sur Internet, en particulier sur les réseaux sociaux (Facebook, blogs). Ce rapport montre qu’H&M est la griffe la plus citée par les Français, devant Zara et Mango.

« Plus de 4% des contenus publiés sur les médias sociaux ont un rapport avec la mode, une des thématiques les plus représentées ». C’est de ce constat qu’est parti Ebuzzing, société de marketing social et éditeur d’Overblog, pour mener son étude consacrée aux marques et à leur notoriété sur les médias sociaux. Il en ressort qu’en matière de prêt-à-porter, en France, H&M est cité dans 27% des contenus explorés, devant Zara (16%), Mango (6%) et Etam (6%). Ebuzzing souligne d’ailleurs les compétences certaines de la marque française en matière de buzz online, notamment avec le défilé lingerie retransmis en live le 24 janvier dernier. En Europe, on retrouve le même trio H&M/Zara/Mango sur le podium italien et espagnol. En revanche, Topshop est en tête au Royaume-Uni, et Zara y est bien peu visible. Côté luxe, Dior mène les échanges avec 14% de parts de voix, talonné par Chanel (13%), et John Galliano (8%). Deuxième en France, Chanel l’emporte par contre au Royaume-Uni, en Espagne et en Allemagne, excepté en Italie ou Armani s’accroche en tête. L’étude publie également un focus sur Facebook : dans l’Hexagone, Zara y devance H&M au nombre de fans (10 millions contre 8 millions). Toutefois, H&M propose un contenu plus riche que l’enseigne espagnole, mais cette dernière se distingue par un taux d’interaction 4 fois supérieur au géant suédois. Enfin, la liste des blogs d’actu mode les plus influents, dressée grâce à un algorithme qui mesure le trafic ou les recommandations, plébiscite dans l’ordre : The cherry blossom girl, Garance Doré et Punky B’s fashion Diary. Réalisé en partenariat avec Ykone, ce rapport a passé au crible près de 50 millions d’articles issus de plus de 3 millions de sources (80% de blogs), en 5 langues différentes, pendant le premier semestre 2011.

Marion Deslandes pour Fashion Daily News