La marque française perd son prénom. En effet, elle vient d’être rebaptisée par son nouveau directeur artistique Hedi Slimane, en poste depuis le mois de mars.

Hedi Slimane directeur de la création et de l'image de la marque Yves Saint Laurent.

Il compte ainsi imposer sa touche personnelle comme il l’avait fait en changeant Christian Dior Messieurs en Dior Homme.  Toutes les collections hommes et femmes vendues sous le nom Yves Saint Laurent vont changer en Saint Laurent Paris. Une façon de revenir au style initial de la marque créée en 1966 sous le nom de Saint-Laurent Rive Gauche. Par contre, le nom du fondateur qui nous a quitté en 2008  reste celui de la maison de couture, ainsi que le logo YSL créé par le graphiste Cassandre. Un retour vers un style ancien de la marque afin donner le ton de la première collection printemps-été 2013 d’Hedi Slimane prévue pour le mois d’octobre.

Le logo YSL reste identique.